Digikohina haastatteli jälleen Suomen neljän suurimman levy-yhtiön digimyynnistä vastaavia henkilöitä. Viime vuonna kysymyksiä oli kuusi kappaletta, mutta tänä vuonna kysymysten määrä rajattiin neljään oleelliseen digikysymykseen, joihin tuli oikein mallikkaita vastauksia. Kaikki neljä kysymystä ja niiden kokonaiset vastaukset löytyvät alta.

1. Mikä oli parasta mitä teille tapahtui digimusiikissa vuonna 2009?

EMI/Jari Petäjäniemi: Selkeä palveluiden monipuolistuminen sekä uusien merkittävien toimitsijoiden markkinoille tulo on piristänyt varsinkin tätä loppuvuoden digitaalisen musiikin tarjontaa sekä näkyvyyttä. Lisäksi nyt alkaa olemaan kaikki kauppapaikat DRM vapaan musiikin tarjoajia eli kuluttajalle ei ole enää haastetta soittimen ja musiikin yhteensovittamisessa. Samoin globaalit lainsäädölliset muutokset ohjanneet maailmanlaajuisesti kuluttajatrendiä laillisen musiikin pariin, jonka uskoisi rantauvan positiivisena mallinnuksena toivottavasti Suomeenkin ensivuoden aikana.

Sony Music/Saara Manner: Vuonna 2009 teimme hartiavoimin töitä saadaksemme artistimme lähemmäksi kuluttajia digitaalisten kanavien kautta. Myös pari uutta palvelua avattiin. Kuluttajat määräävät pitkälti sen miten musiikkia halutaan kuluttaa, missä sen haluavat toteuttaa ja millä kaikilla päätelaitteilla. He äänestävät digimaailmassa mitattavilla tavoilla, käyttämällä palveluita. Artistien kannalta tämä tarkoittaa siirtymistä lähemmäksi faneja ja potentiaalisiten fanien lähestymistä, verkossa elämistä, viraaliefektin hyödyntämistä ja digitaalisten tuotteiden yhdistämistä muuhun liiketoimintaan. Meille tämä on tarkoittanut jatkuvaa kehittymistä konkreettisesti myös verkossa olevian työkalujen kautta ja mittaamisen tarkentamista.

Vuosi 2009 myös todensi musiikinkuluttamisen uusien tapojen muutosta digitaalisessa kentässä ja tähdensi miten onnistuneet palvelut tuovat upeita tuloksia. Viime vuonna näimme miten menestyksekkäät subscription palvelut parhaimmillaan voivat palvella kuluttajien tarpeita ja saada aktiivisia käyttäjiä. Lisäksi tämä ei ole syönyt track/albumi-myyntejä, vaan päinvastoin auttanut ihmisiä löytämään helpommin uutta musiikkia. Helppokäyttöiset palvelut ovat myös vähentäneet vertaisverkkolataamista ja siirtäneet ihmisiä laillisten palveluiden pariin.

Universal/Mikko Haapala: Vaikea nostaa mitään yksittäistä tapausta yli muiden. Kasvu edelleen rivakkaa vaikka ala muuten kutistuu tasasta vauhtia (fyysinen puoli). Spotify on yksi merkittävistä tapauksista sekä loppuvuoden Nokian Comes With Music. Toki myös siirtyminen DRM vapaaseen sisältöön on tehnyt hyvää jälkeä.

Warner/Nicholas Wilczynski: Vuonna 2009 olimme aktiivisesti mukana luomassa uusia innovatiivisia jakelukanavia ja onnistuimme edelleen kasvattamaan markkinaosuuttamme kehittyvillä digimarkkinoilla.

2. Mitä merkittävää tulee tapahtumaan digimusiikissa vuonna 2010?

EMI/Jari Petäjäniemi: Kts yllä ja alla

Sony Music/Saara Manner: Tulemme varmasti näkemään uusia bisnesmalleja sekä menestystarinoiden jatkumoa subscription-puolella. Nyt rakennetaan vahvasti tulevaisuutta ja yksi vuosi on pitkä aika muuttuvassa maailmassa. Musiikkiteollisuus tulee lähemmäksi muita toimialoja erilaisten yhteistöiden kautta. Entistä enemmän korostuu verkossa olevat artistin kaikki osa-alueet – oli kyseessä sitten musiikin streamaus, ostaminen tai livekeikka.

Universal/Mikko Haapala: Sen jos tietäisin olisin rikas mies Uskomme tilauspohjaisen digitaalisen myynnin kasvavan edelleen ja ottamaan suuremman roolin koko kaupassa, Musavideoiden (on demand) ja konserttien osalta tulee olemaan kasvua mm. IPTV:n, VEVOn, VidZonen ja muiden vastaavan kaltaisten palveluiden myötä, jotka mahdollistavat myös live-konsertit ympäri maailman.

Warner/Nicholas Wilczynski: Spotifyn, Nokia Comes With Musicin ja Sonera Music Playerin kaltaisia ”all you can eat” -palveluja tullaan tulevaisuudessa näkemään yhä enemmän. Toisaalta myös perinteinen pay-per-download –malli tulee varmasti säilyttämään suosionsa kuluttajien keskuudessa. Digimyynnin osuus musiikkiyhtiöiden kokonaismyynnistä tulee kasvamaan merkittävästi.

3. Tuleeko Spotifyn tyyppiset mainosrahoitteiset palvelut säilymään tai peräti lisääntymään vuonna 2010?

EMI/Jari Petäjäniemi: Varmasti olemassa olevat tulevat kehittämään toimintamuotoaan sekä lisäämään markkinointipanostuksiaan näkyvästi. Lisäksi erimuotoisia uusia palveluita tulee rantautumaan sekä syntymään kotimaisinkin voimin markkinoille

Sony Music/Saara Manner: Mainosrahoitteiset palvelut tulevat todennäköisesti säilymään. Ykkösasia Spotifyssa ei ole kuitenkaan mainosrahotteisuus, vaan se, että se on erittäin onnistunut palvelu käytettävyydeltään – ja se houkuttaa ihmisiä. Ihmiset taas houkuttavat mainostajia. Spotify tulee myös varmasti panostamaan päätelaitteisiin (esim. kuten jo iPhone) ja on erittäin haluttu yhteistyökumppani, jota kautta “premium”-palvelujen käyttö tulee myös varmasti kasvamaan.

Universal/Mikko Haapala: Säilyy kyllä ja eiköhän uusia tule markkinoille. Tosin rinnalla pyörivät premium-palvelut tulevat vielä olennaisemmaksi osaksi tätä tarjontaa.

Warner/Nicholas Wilczynski: Uskomme vahvasti näihin uusiin malleihin. Tulevaisuus näyttää mikä malli sopii musiikkialalle parhaiten. Toimivimmalta vaikuttaa mainosrahoitteisen, kuukausimaksullisen ja pay-per-download -mallien yhdistelmä.

4. Miten te aiotte olla parempi ”digilevy-yhtiö” kuin muut vuonna 2010?

EMI/Jari Petäjäniemi: Pyrkimys tuottaa kuluttajalle aina vain parempaa tasoa, laajempaa katalogia sekä laadukasta musiikkia tarjolle sekä laajentaa tuoterepertuaaria uusiin digitaalisiin tuotteisiin

Sony Music/Saara Manner: Olemme mahdollisimman reaaliaikaisia ja kuluttajia palvelevia - ja ehdottomasti artistiemme kanssa uusien digitaalisten tuotteiden, konseptien ja digitaalisen markkinoinnin etunenässä. Tämä koskee kaikkia meidän edustamia rintamia, joilla teemme artistiemme eteen töitä niin levy-yhtiö, livebisnes, fanituote kuin myös brand partnership puolella.

Koska en halua julkistaa tarkemmin korttejamme, joiden eteen olemme tehneet pitkiä iltoja… jätän myös ilon jokaiselle löytää meidän uudet kujeet sitä myöten kun lanseeramme niitä. Seuratkaa siis artistiemme elämää niin facebookissa kuin saiteilla ja liittykää Sony Musicin Facebook-ryhmään pysyäksenne ajan hermolla!

Universal/Mikko Haapala: Edelleen jatkamme aktiivisimpana ja innovatiivisempana firmana uusien mallien ja palveluiden puskua ja kehittelyä sekä tuottamalla maailman parasta musiikkia

Warner/Nicholas Wilczynski: Yksi tärkeimmistä toimenpiteistämme vuodelle 2010 on saattaa koko Warnerin kotimainen katalogi digitaaliseen myyntiin. Warnerin valtavasta, kulttuurihistoriallisesti erittäin merkittävästä masternauha-arkistosta löytyy vielä kymmeniä tuhansia digitaaliseen myyntiin julkaisemattomia kappaleita.