Vuodenvaihteen kunniaksi haastattelimme Suomen neljän suurimman levy-yhtiön digimyynnistä vastaavia henkilöitä. Joulukiireiden ja lomien lomassa kaikki ystävällisesti vastasivat kuuteen heille esitettyyn kysymykseen:

1. Miksi vuosi 2008 oli teille onnistunut/epäonnistunut vuosi digimusiikin osalta?

EMI/Jari Petäjäniemi: Vuosi 2008 on digitaalisen musiikin osalta ollut myös haasteellisempi, kuten myös CD myynnin osalta, mutta digitaalisen musiikin osalta myynnit ovat edelleen hyvässä kasvussa. Vuoden 2008 aikana on toteutettu paljon uusia kuluttajia helpottavia palveluita, kuten mm. valmiita tilauspalveluita, joissa voi kuunnella helposti kaikkia levyjä ja kappaleita yhdellä kuukausimaksulla.

Sony BMG/Marko Alanko: Vuosi 2008 on kokonaisuudessa ollut peruslinjassa kehityksen osalta kun peilaamme kehitystämme muihin maihin. Olemme kylläkin vielä hieman jäljessä eri palvelumallien suhteen. Suurimmat pettymykset olemme kokeneet mobiilimyynnin osalta, joka on laskenut aika merkittävästi. Syyt tähän ovat aika selvät ja levy-yhtiönä pyrimme löytämään ratkaisuja havaittuihin ongelmiin. Vuoden 2008 aikana alkoi ensimmäistä kertaa varsinainen kilpailu eri levy-yhtiöiden ja kauppapaikkojen osalta. Tämä on osaltaan lisännyt kehityksen haastavuutta yhden levy-yhtiön näkökulmasta.

Universal/Mikko Haapala: Meille vuosi oli erittäin hyvä ja onnistunut. Kasvua oli reippaasti edelliseen vuoteen verrattuna. Lähinnä tämä johtuu meidän aktiivisuudesta ja halusta etsiä uusia muotoja ja malleja tehdä bisnestä digitaalisella puolla. Paljon oli hyviä kokeiluita ja mukaan mahtuu tietysti myös muutama huono tapaus, mutta tekemällä oppii ja kuluttaja päättää mikä on hänelle toimivin juttu. Meidän tehtävänä on antaa kaikki mahdolliset vaihtoehdot eikä jarruttaa kehitystä.

Warner/Nicholas Wilczynski: Vuosi 2008 oli digimusiikin osalta rohkaiseva. Vaikka digimarkkinoiden kasvu oli melko maltillista, oli esimerkiksi uusien toimintamallien, kuten tilauspalveluiden tuleminen markkinoille erittäin positiivinen asia.

2. Korostuuko levy-yhtiöiden asema digimusiikin myyjinä vai myyvätkö jälleenmyyjät jatkossa edelleen suurimman osan musiikista?

EMI/Jari Petäjäniemi: Jälleenmyyjät tulevat varmasti olemaan digitaalisen musiikin myynnissä pääkanava kuluttajille johtuen mm. resursseista ja tavoitettavuudesta. Vuoden 2008 aikanakin on monta uutta kauppaa avannut ovensa Suomessa sekä maailmalla tarjoten kuluttajille erilaisia mahdollisuuksia ostaa laillista musiikkia. Varmasti monet levy-yhtiöt tulevat toteuttamaan myös omia kauppapaikkasovellutuksia, mutta ne tullaan varmasti toteuttamaan yhteistyössä jo olemassa olevien teknisten kauppapaikka tarjoajien kanssa sekä niiden merkitys tulee olemaan suurempi B2B-puolella kuin normaalin musiikinkuluttajan ostopisteenä.

Sony BMG/Marko Alanko: Toistaiseksi pääpainomme on edelleen jälleenmyyjien vahva tukeminen, mutta samalla kartoitamme myös mahdollisia muita vaihtoehtoja.

Universal/Mikko Haapala: Meillä ei ole edelleenkään tulossa omaa kauppapaikkaa. Jälleenmyyjät osaavat sen homman ja hoitavat sen puolen jatkossakin.

Warner/Nicholas Wilczynski: Kehitämme aktiivisesti D2C-konsepteja, mutta myös tulevaisuudessa jälleenmyyjät tulevat olemaan avainasemassa digimusiikin myynnissä.

3. Uskotteko vuoden 2009 olevan käänteentekevä fyysisen ja digimusiikin kaupan väliselle suhteelle?

EMI/Jari Petäjäniemi: Digitaalisen musiikin kasvu on edelleen hyvä ja tämä yhdistettynä mobiilikanavia pitkin myytäviin digitaalisiin musiikkituotteisiin, niin tulevaisuus näyttää lailliselle digitaalisen musiikin myynnille hyvältä, mutta vuosi 2009 ei varmasti vielä Suomen tasolla tule olemaan käännepiste johtuen CD:n erittäin vahvasta asemasta varsinkin varttuneemman kuluttajan kohdalla.

Sony BMG/Marko Alanko: Fyysiselle puolelle on odotettavissa edelleen laskua. Uskon, että online-markkinat tulevat edelleen kasvamaan ja ns. subscription (klubi) -mallit tulevat yleistymään. En usko, että vuosi 2009 vielä tulee olemaan käänteentekevä, mutta muutokset jatkuvat. Kristallipallo näyttää myös sen, että mobiili tulee jatkumaan haasteellisena. Kehittämämme B2B-konseptit tulevat olemaan merkittävä osa digimyyntiämme.

Universal/Mikko Haapala: Mikä nyt on käänteentekevää ja mikä ei… Uskon vahvasti, että paljon tulee tapahtumaan ja ero fyysisen ja digin välillä tulee kutistumaan.

Warner/Nicholas Wilczynski: Vuosi 2009 tulee varmasti olemaan merkittävä vuosi digimarkkinoilla ja odotammekin vahvaa myynnin kasvua. Todennäköisesti fyysinen myynti tulee kuitenkin säilyttämään asemansa vielä tänä vuonna.

4. Aiotteko olla mukana myymässä kopiosuojaamatonta musiikkia vuonna 2009? Onko mitään käytännön toteutuksia vireillä?

EMI/Jari Petäjäniemi: EMI on tarjonnut oman kataloginsa jo keväästä 2008 kopiosuojaamattomana ja nämä ovat käytännössä toteutettu olemassa olevien kauppapaikkojen kanssa. Varmasti vuoden 2009 aikana tätä tullaan markkinoimaan vielä laajemmin kuluttajan tietoisuuteen.

Sony BMG/Marko Alanko: Meillä on parhaillaan testejä käynnissä eri B2B-konseptien yhteyksissä ja tulemme ilmoittamaan virallisen kantamme ja toimintasuunnitelmamme tammikuun 09 aikana.

Universal/Mikko Haapala: Kyllä! iTuneshan jo julkaisikin tiedon ja vireillä on monia neuvotteluita.

Warner/Nicholas Wilczynski: Juuri julkistettu iTunes-uutinen on yksi käytännön esimerkki. DRM-vapaaseen suuntaan ollaan siis menossa.

5. Mikä teille on digimusiikin menestyksen mittari vuonna 2009?

EMI/Jari Petäjäniemi: Luonnollisesti musiikissa on usein kyse hiteistä ja varsinkin digitaalisen musiikin myynnissä tämä on erittäin korostunutta eli toivottavasti listamenestystä tulemme näkemään enemmänkin vuoden 2009 aikana. Tietysti nyt oli ilo huomata jo vuoden 2009 ensimmäinen virallinen singlelista jolla Katy Perry ”Hot`n`Cold” single oli vallannut ykkössijan.

Sony BMG/Marko Alanko: Yhtiön sisäisesti arvioimme vuosittain business planin, joka meidän olisi tarkoitus saavuttaa. Toinen hyvä mittari on se, että luonnollisesti myymme enemmän kuin edellisenä vuonna.

Universal/Mikko Haapala: Markkinaosuuden kasvu.

Warner/Nicholas Wilczynski: Tavoitteena on olla aktiivisesti mukana uusien toimintamallien lanseerauksissa sekä edelleen kehittää jo olemassa olevia malleja yhdessä yhteistyökumppaneidemme kanssa. Luonnollisesti olemme asettaneet sekä myynti- että markkina-osuus tavoitteita vuodelle 2009.

6. Miten te aiotte olla parempi ”digilevy-yhtiö” kuin muut vuonna 2009?

EMI/Jari Petäjäniemi: Pyrimme nöyrästi kehittämään digitaalisen musiikintarjontamme kuluttajalähtöiseen suuntaan, josta hyvänä osoituksena jo viime keväänä toteuttamamme DRM-suojauksesta vapaan musiikin myynnin aloitus.

Sony BMG/Marko Alanko: Pitämällä edelleen logistiset perustoiminnot (toimitukset ja informaatio julkaisuista) kunnossa, keskittymällä olennaiseen sekä olemalla avoimia uusille mahdollisuuksille kuitenkaan fokusta hukkaamatta. Yksi tärkeimmistä on ja tulee aina olemaan se, että muistamme kohdella yhteistyökumppaneitamme samoin kuin haluaisimme meitä kohdeltavan. Tiivis kumppanuus eri toimijoiden kesken takaa tämänkin liiketoimintahaaran menestyksen pitkällä aikavälillä. Omalta osaltamme pyrimme tekemään laillisen latauksen mahdollisimman helpoksi ja hitit reaaliaikaisesti saataviksi, julkaistaan ne siten missä päin maailmaa tahansa.

Universal/Mikko Haapala: Notkeilla ja nopeilla ratkaisuilla ja innovatiivisilla uusilla bisnesmalleilla tullaan jyräämään kaikki muut sekä tottakai kun kysehän on loppupeleissä musiikista niin täältä ne parhaat hitit tänä vuonna tulee!

Warner/Nicholas Wilczynski: Yksi valttimme Suomessa on valtava kotimainen katalogi, joka pitää sisällään käytännössä valta-osan kotimaisen musiikkihistorian äänitteistä. Digitalisoimalla koko katalogin sekä innovatiivisesti digituotteita ja -kampanjoita kehittämällä tulemme entisestään vahvistamaan markkina-osuuttamme.