VIERAILIJA-KIRJOITUS LAILLISEN LATAUSKAUPAN TILASTA JA MAHDOLLISUUKSISTA: Mielestämme on hyvä, että nettipiratismi on herättänyt laajasti tunteita ja mielipiteitä viime aikoina. Keskusteluun on hyvä ottaa mukaan kulma ns. takavasemmalta - kuitenkin itse ytimestä.

Laillisen latausliiketoiminnan harjoittaminen on erittäin haastava ja moninainen yhtälö. Ensiksi on hyvä tiedostaa pelikentällä olevat pelaajat; tekijät ja tekijänoikeusjärjestöt, sisällönomistajien edustajat (levy-yhtiöt, pelikustantajat, elokuvastudiot, kirjakustantajat ja eri liitot), palveluiden tekniset tarjoajat, kauppiaat, sähköisiä maksuratkaisuja tarjoavat tahot sekä operaattorit.

Pääliiketoimintahaarat jakautuvat onlineen (internet) ja mobiiliin (puhelimella tapahtuva). Näiden alla liiketoimintamallit jakautuvat jo useampaan eri kategoriaan, mutta lähtökohtaisesti ja pääosin kahteen ryhmään; tilauspohjaiset (subscription) sekä a’la carte (yksittäiset) lataukset. Tarkennetaan vielä, että oheisille malleille on eri liiketoiminta-alueilla käytössä eri termistöjä.

Nyt ollaan käytännössä tilanteessa, jossa eri liiketoiminta-alat ovat yksinkertaisesti täysin eri kehitysasteilla laillisen latausliiketoiminnan toimintaperiaatteidensa/-tapojensa kanssa. Tämä tarkoittaa sitä, että laillisen latauspaikan kehittäjälle haasteena ovat mm. yhtenäiset liiketoimintamallit, tekniikan kehitys, yleisesti tuotteiden saattaminen digitaaliseen myyntiin, digitaalisen kulman saaminen mukaan osapuolten markkinointiviestintään ja tuotonjako-osuus. Suurimpana haasteena on kuitenkin ehdottomasti se, että nyt eri osapuolet haluavat pitää kynsin ja hampain kiinni vain omista eduistaan tai oikeuksistaan – kukaan ei oikeasti mieti, että miten palvellaan parhaiten itse kuluttajaa. Joten olemme samaa mieltä usean kuluttajan kanssa siitä, että tuotevalikoimat, julkaisuajankohdat, hinnat, yms. tulee saada jatkossa kilpailukykyiselle tasolle, jotta ostokokemus saadaan mahdollisimman helpoksi ja mielenkiintoiseksi.

Korjataan tässä samalla myös niitä harhoja, joiden mukaan kaikista laillisista latauskaupoista ostaminen olisi hankalaa mm. kopiosuojauksen (DRM) takia. Viime syksystä lähtien usea paikallinen latauskauppa on siirtynyt myymään musiikkia mp3-formaatissa, joka mahdollistaa helpon tiedostosiirron eri päätelaitteiden välillä. Uskomme, että kuluvan vuoden aikana palvelutaso kauppojen osalta paranee tältä osin entisestään. Haasteena kuluttajalle tulee jatkossa olemaan se, että osa pelissä mukana olevista teollisuudenhaaroista haluaa jatkossa kuitenkin suojata tuotteensa kopiosuojauksella. Uskomme tosin, että tekniikka tulee kehittymään ja suojaukset eivät tule haittaamaan kuluttajan käyttökokemusta.

Osittain virheellisesti on hyökätty myös valtiovallan puoleen. Kyseessä on kuitenkin vapaa liiketoiminta, joten ministeri ei päätä kaupan tuotevalikoimaa, hintaa tai toimitusehtoja. Mutta paikallisella tasolla laillinen latauskauppa on haastavassa tilanteessa siitä syystä, että monikansallinen toimija maksaa lähes puolet vähemmän arvonlisäveroa tapahtuvasta sisältöliiketoiminnasta siitä syystä, että yritys on EU-alueella rekisteröity Luxemburgiin. Tämä asettaa paikallisen kauppiaan huonompaan kilpailuasetelmaan tuotteiden hinnoittelun osalta. Huomioidaan lisäksi mm. kirjapuolella fyysisen kirjan arvonlisävero 9% kun taas saman teoksen sähköiseen versioon noudatetaan 23% veroa. Jotta viestimme ymmärretään oikein, niin koemme kilpailun aina tervetulleeksi ja alaa kehittäväksi, mutta peruspelimerkit pitäisi olla samat kaikille toimijoille.

On tärkeää, että tekijälle kuuluu palkkio niin kuin kuuluu kaikille liiketoiminnan arvoketjussa mukana olijoille – ei ole olemassa ilmaisia lounaita. Tekijällä pitää olla myös oikeus jakaa tuotteitaan ilmaiseksi jos näin kokee. On käsittämätöntä, jos ilmainen lataaminen pitäisi saada ns. jokamiehenoikeudeksi. Iloksemme voimme todeta, että viimeisen vuoden aikana on alkanut tapahtumaan paljon, raja-aidat ja yleiset pelot alkavat hiljalleen olemaan historiaa. Tämä tulee varmasti johtamaan siihen, että kuluttaja tulee saamaan arvoisensa helpon laillisen palvelun ja tekijät osansa. Nyt kokonaiskehitys on siinä tilassa, että tarvitaan luovuutta, uskallusta ja yhteistyötä eri osapuolten välillä. Myös lainsäädäntö pitäisi saada nopeasti selkeäksi ja ajantasalla olevaksi.

Tämä kulma tulee pienestä innovatiivisesta yrityksestä, joka tuottaa digitaalisen liiketoiminnan sisältöjä, teknisiä ratkaisuja sekä uusia liiketoimintamalleja.

Marko Alanko, kehitysjohtaja
SecuryCast Oy
www.securycast.com