Digikohina aloitti toisen toimintavuotensa tekemällä musiikin kuuntelutottumuksiin liittyvän nettitutkimuksen. Kysely oli käynnissä koko syyskuun 2009 ja siihen saatiin kaikkiaan 1 747 vastausta. Kaikista vastaajista 52 prosenttia oli naisia ja 48 prosenttia miehiä. Ikäjakauma oli varsin kattava, sillä alle kaksikymppisiä vastanneista oli 19%, 20-30-vuotiaita oli 31%, 30-40-vuotiaita oli 22% ja yli nelikymppisiä oli 28% vastanneista.

Kysyttäessä missä kuuntelet musiikkia useimmin, niin 45 prosenttia vastasi kuuntelevansa sitä kotona. Autossa musiikkia useimmiten kuuntelee miltei kolmannes vastaajista ja neljännes vastaajista kuuntelee musiikkia julkisissa kulkuneuvoissa tai muuten vaan liikkeellä ollessaan. Kuuntelumääriä kysyttäessä peräti 70 prosenttia väitti kuuntelevansa musiikkia useita kertoja päivässä. Vastaajat tuntuvat siis olevan todellisia musiikin suurkuluttajia, koska vain kaksi prosenttia heistä kuuntelee musiikkia kerran viikossa tai harvemmin.

Rahaa käytetään niukasti musiikin kuunteluun. Ilman laitehankintoja ja live-esityksiä enemmistö eli 64 prosenttia vastaajista kulutti alle 10 euroa kuukaudessa musiikkiin. Tämä on alle yhden albumin hinta suomalaisissa latauskaupoissa. Vaikka rahaa käytetään niukasti, niin vastaajilla musiikkia tuntuu kuitenkin riittävän, sillä kysyttäessä montako musiikkikappaletta arvioisit omistavasi, niin yleisin vastaus oli yli 2 000 kappaletta. Näin vastasi peräti neljännes vastaajista. Olipa vastaajien joukossa kuitenkin kahden prosentin ryhmä, joka ei omasta mielestään omistanut yhtään musiikkikappaletta.

Musiikin suoratoistopalvelujen (esim. MySpace, YouTube, Spotify) käyttö on kohtuullisen yleistä, sillä hieman vajaa puolet vahvisti käyttävänsä niitä säännöllisesti. Ikääntyminen tuntuu aiheuttavan omistamisen halua, sillä vaikka vastaajista tasan puolet oli alle 30-vuotiaita, niin silti 28 prosenttia heistä käytti suoratoistopalveluja, kun taas yli 30-vuotiaista näiden palvelujen käyttäjiä oli enää 17 prosenttia vastaajista. Musiikkia on myös ostettu yllättävän vähän digitaalisesti laillisista verkkokaupoista (esim. iTunes, NetAnttila, MTV3 Store, Poimuri, Meteli.net, jne.), sillä peräti 65 prosenttia vastasi, ettei ole ostanut musiikkia näistä paikoista.

Musiikkia tunnutaan hankittavan mitä moninaisimmista paikoista. Kyselyn ainoa avoin kysymys oli ”mistä hankit musiikkisi useimmiten” ja vastausten kirjo oli melkoinen. Tärkeimmät hankintapaikat vaikuttavat olevan ”kauppa” (30%), ”netti/nettikaupat/verkkokaupat” (26%), ”Anttila” (8%) ja ”tavaratalo/market” (8%). Tämän lisäksi 2-3 prosenttia vastauksista toisteli sanoja ”iTunes”, ”CDON.COM”, ”kaverit” ja ”kirjasto”. Tällä kysymyksellä ei alunperinkään haettu tarkkoja vastauksia tai lukuja, vaan halusimme ennemminkin selvittää vastaajien mielikuvia eri hankintapaikoista ja niiden yleisyydestä.

Mikäli kaipaat lisävalaistusta joihinkin vastauksiin tai haluat keskustella aiheesta lisää, niin kommentoi tätä uutista tai ota muuten yhteyttä. Kyselymateriaalia yhdessä ammentamalla voi vastauksia löytyä moniin muihinkin kysymyksiin.

Jiri Koivuniemi